i茅台四周年，用多重好礼赓续“宠粉”。

文 | 李霞

5月19日，i茅台崇拜运营四周年。

在i茅台App上，一场以“i生涯·519”为主题的品牌节日行径崇拜启幕，用多重回馈行径为消费者奉上诚意满满的“大礼包”。

从名义看，这是一场以抽奖、上架多款贵州茅台酒为主的消费者回馈；从深层看，这是茅台从走动场向生涯场浸透的又一次关键落子。

其实，从出身之日起，i茅台的行状就是为了更好意思好的生涯。站在四周年的节点，一条勾通恒久的“隐线”变得愈发明晰，i茅台正连接地从一个走动平台，向一种生涯形式品牌浸透与转型。这不单是是轻便的消费联系升级，更是茅台鞭策其自己从B端主导向C端阛阓深度转型的实践。

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i茅台四周年品牌节启幕

“519”这一节点的特殊性，源于i茅台上线日历与茅台股票代码（600519）的双类似加。拉万古刻线来看，“519”已从i茅台上线顾虑日，千里淀为i茅台的专属品牌节。

自2023年起，茅台便将5月19日成就为“i茅台品牌执行日”，借助用户回馈，连合展示其数字化转型升级的品牌力量，尔后每年此时，i茅台均会开启周期性的品牌行径。

据小茅i茅台官微音讯，本年周年庆行径将从5月19日起连接至6月5日，开启为期18天的品牌狂欢，i茅台在线上为用户们推出了一系列的行径。

5月19日起，多款茅台酒初度上线i茅台，为消费者提供更丰富的品饮与储藏礼聘。具体包括53%vol500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（白色）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（金色）、飞天53%vol200ml贵州茅台酒；

另外，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，也于5月19日—5月25日逐日20:00开售，售完即止。

与此同期，所灵验户均可参与“感德同业，打卡抽奖”感德回馈行径。5月19日—5月25日，逐日09:00-21:00，干涉行径页面点击“与小茅同业”按钮，即可参与及时抽奖；共享行径至微信好友或一又友圈，还能荒谬得回1次抽奖机会；连气儿7天打卡，还有机会得回小茅搭救的荒谬礼包。

小茅权利屋也将于5月27日10:00开启，用户可阔绰100点小茅运在小茅权利屋兑换小茅达东谈主系列－享受当夏便携电扇（轻微版）、小茅达东谈主系列－潮水帆布包、茅台文旅×富光名列三甲系列水壶等茅台文创好物。

除了i茅台平台自己的多重回馈行径外，本次行径还联动了茅台酱香酒公司、茅台生态农业公司、茅台文旅公司等子公司共同参与，提供了包括茅台酱香系列酒、赖茅、悠蜜、茅台文创邻近等多元品类，用户可平直参与满减优惠、买赠好礼、惊喜抽奖以及组合套装促销等。

不错说，在“519”这个属于i茅台的品牌节日，茅台不单是在庆祝该平台的得胜与成长，更所以此为机会，箝制为用户精选提供优质产物，自豪用户对高品性生涯的追求，加深消费者对i茅台品牌的解析与样貌联结。

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着眼于“增量篡改”的隐线

从2022年上线试运行那天起，i茅台就备受业界关心，数据显现，仅试运行时间，i茅台注册用户就达到了1364.26万，滚球app中国官方网站预约申购东谈主数达到3.4亿东谈主次。

看成茅台数字化营销的进犯阵脚，i茅台上线运营于今累计走动额超800亿元，注册用户突破9500万。

在消费互联网边界，亿级用户平台是一个分水岭，它意味着i茅台已从“渠谈器用”升级为具备零丁生态影响力的“流量场域”，该量级足以重塑阛阓预期。淌若用一个词来详尽i茅台在这4年的生意探索，可能就是着眼于“增量篡改”。

增量篡改是指在现存产物、服务、本领、经过或生意模式的基础上，通过逐步改进、优化或扩张，结束价值晋升或功能增强的篡改形式。它不追求颠覆式变革，却能以“渐进式突破”千里淀历久竞争力，而i茅台的四年发展，恰是这条旅途的实践。

上线初期，i茅台以官廉正品+透明价钱的组合，根除了消费者的方案疑虑，搞定的是基本的信任问题，当今i茅台平直买通了品牌与结尾消费者的勾通，冲破了过往渠谈层级过多导致的需求信息失真问题，让茅台得以精确掌持结尾竟然消费意愿与价钱收受度。

跟着数字消费成为常态，i茅台并未停留在基础走动功能的完善，而是是非捕捉到用户需求的升级，消费者不再自豪于单纯的产物购买，更追求消费过程中的体验感、参与感与价值招供感。

于是，i茅台的“增量篡改”驱动向多维蔓延，在产物维度，从旧例酒品到稀缺陈年酒、生肖酒、小规格酒，再到联动子公司袒护酱香酒、果酒、文创产物等多元品类，箝制丰富供给矩阵；

在体验维度，通过“打卡抽奖”“小茅运兑换”等互动玩法，将消费步履转换为样貌勾通，让品牌融入平时；在生态维度，联动茅台体系内文旅、酱香酒等多个业务板块，构建起“酒+文创+生涯好物”的消费生态，结束了从“卖产物”到“卖生涯形式”的起原。

执行上，i茅台的增量篡改，本体上是对茅台阛阓化改良的数字化落地，它不仅是茅台直营体系的中枢撑持，更通过C端直面用户的上风，反向驱动产物研发、渠谈协同与服务升级，成为茅台从B端主导向C端阛阓深度转型的“数字引擎”。

这条“增量篡改”的隐线，背后是恒久不变的中枢逻辑，所以消费者为中心、以阛阓需求为驱动。

如今，跟着数字化趋势向全产业浸透，i茅台的变装也在进一步升级，它不再只是白酒行业的数字化探路者，更成为连续茅台生态与用户生涯的缺欠，通过连接的篡改实践，将“更好意思好的生涯”这一初心，转换为可感知的消费体验，让茅台的品牌价值，着实融入万千用户的平时肌理。

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